那么，企业该如何正确的选择适合自己的明星代言玩法呢？所谓明星代言，是指名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前，明星代言广告已经有很长一段时间了。先为大家介绍下传统明星代言的6种玩法，即标准代言、平面代言、公益代言、松散型代言、合伙人代言、战略性代言。

01

标准代言

标准代言一般是电视上的视屏广告。由于艺人在拍摄视频广告的过程中，企业除了需要策划广告拍摄的内容外，还要协调艺人可拍摄的时间，所以制作周期长，拍摄成本也高。

许多明星都有一大批追求者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。

所以，当企业选择了一个与自己调性一致的名人进行代言，不仅能提高企业的形象，还能扩大品牌的影响力。

同时，经过长时间的营销努力和广告宣传后，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不与自主地来想起其曾经代言的品牌。

特点：合约通常为2年，一般为排他协议，企业享有艺人的视频及平面的肖像使用权，具体艺人工作包括1次视频广告拍摄、1次平面广告拍摄、1次活动出席。

02

平面代言

平面代言通常是我们在超市里看到的某个产品包装盒上明星的头像。平面代言是传统代言类别中最简单也是价格最低的一种，总费用一般是标准代言总费用的60%到80%。合作方式就是艺人方会提供一组已经拍摄好的照片，品牌方从中挑选出几张用在之后的产品宣传中。

企业利用名人肖像进行广告宣传，对人们进行导向，使社会公众对其所宣传的产品和服务产生认同感，进而占有市场，树立企业形象。

但肖像权是专属于自然人的人格权利，对于名人来讲承载着极大的经济利益，企业对名人肖像有偿使用时间的长短直接关系到名人的收益状况。

肖像许可使用的起止时间一般是合同的终止时间，使用的范围一般包括企业范围和产品范围两个方面。

特点：合约通常为2年，一般为排他协议，企业仅享有艺人平面的肖像使用权，具体艺人工作包括1次平面广告拍摄、1次活动出席。

微代言也就是短代言，意为品牌或企业选择明星代言人合作时间较短，通常为1-6个月，权益也较为简单，通常只需要明星照片，明星微博或明星id（小视频）。

它的特点总共有3种，分别是费用低、易操作、风险小。

01

费用低

现在大家都生活在快消费的时代， 企业在选择代言人时已不再喜欢与艺人签约两三年。一个是成本高，另一个是明星星途的不稳定。

比如说现在很火的综艺节目《创造101》里面的新星，她们现在的代言费就是每人一百万左右。这样的费用，对于企业来说，实在是太贵了，而且还不敢用。万一哪天，所签约的这些艺人过气了呢？

所以，企业选择微代言的话，企业与艺人双方间所签约的时间会比较短。这不仅降低了费用，还提高了安全性。

02

易操作

为什么在中国传统的代言中，都是与艺人进行两年的签约，而在外国却只需要一年呢？

因为在中国，当艺人与企业进行传统代言的合作时，都必须走一定的流程的。从企业与艺人签约开始，到企业去设计广告，再到企业找团队竞标等等，都会耗时大半年的时间。

所以，艺人的代言时间一般是从签完合同的那天开始算，到合同结束后，不知不觉中就已经有两年了。

相对于传统代言，微代言容易操作的多。有时候，企业只要拿到艺人的照片就可以开始了。同时，所有的id都是现拍的，只要艺人有时间，并且带妆的就好了。无需拍摄广告片和平面照片。

03

风险小

因为微代言的周期短、投入少，所以就算明星在代言期间有负面新闻，对于企业的风险性也要小得多。

公司业务：明星广告代言、明星肖像授权、明星活动演出、以及平面/影视广告拍摄制作、品牌策划、大小型演出活动策划与实施等业务。现已成为全国众多明星、企业合作的品牌。全球明星网是一个资源丰富，低价透明的合作平台，只需要有诚意，就可以从全球明星网找到适合的明星艺人，无论大咖小咖，总有一款适合你的企业产品代言人。